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微信小程序出爐,技術男們歡呼什么?

2017-04-05 11:29:45來源:原創(chuàng)    編輯:管理員

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微信的小程序開始內測了。

我知道你不是程序員,你不在創(chuàng)業(yè)公司,你不從事移動互聯(lián)網,但是,小程序是最近兩年來微信最重大的改變。既然你每天都在用微信,那么應該知道一點關于小程序的事情。同時,從昨晚開始到現(xiàn)在,你朋友圈里的技術男應該用小程序刷爆了屏,而你對他們奔走相告的樣子很困惑。所以,我準備做一股清流,簡單聊聊我對小程序和微信的看法。

-什么是小程序?

就是在微信里的軟APP。為什么說是軟的?因為你手機里的所有APP都要下載,都需要點開才能使用,這叫原生APP(非常不喜歡這個名字,難道還有野生APP不成)。因為要專門開發(fā),每個APP之間彼此獨立,所以我管它們叫做:硬APP。

軟APP的意思是不在你的手機屏幕上占一格,它就在你的某個APP里。無需你去下載,也無需你安裝,掃一下二維碼就可以激活使用。它看起來和硬APP很像,但其實只是一些特殊的網頁而已。如果有人問你特殊在哪里,你告訴他說是基于HTML5,然后大家就不用再討論這個問題了。小程序是在微信里面的軟APP,未來可能所有你常用的APP,都可以在微信里面找到一個對應的小程序,直接就能使用。

-小程序好在哪里?

You ask me, I ask who?當年人們問搖一搖好在哪里,附近的人好在哪里,朋友圈好在哪里,公眾號好在哪里,哪里有那么多哪里?到現(xiàn)在為止,連一個小程序都沒有問世,說好不好的,是不是太早了一點?說到底,小程序是一個新鮮事物,究竟好不好,還需要跑起來看。

對于普通用戶來說,小程序免除了下載、安裝等等一系列麻煩。而且,就在每天使用的微信里面,用起來、找起來、刪起來也方便。對于移動互聯(lián)網公司來說,用戶之間彼此推薦小程序,獲取用戶的成本會比現(xiàn)在要低。以微信的性格,絕對不肯做中心化的榜單,所以刷榜也沒有用,中小公司終于能夠長舒一口氣了。

-技術男們歡呼什么?

移動互聯(lián)網世界正在逐步板結,看看排行榜就知道了,天下雖大,但是幾大集團已經瓜分了前十名。當年移動互聯(lián)網出現(xiàn),在板結的傳統(tǒng)互聯(lián)網世界上撕開一個口子,大家一下子有了新方向、新機會,個人因此得到了新工作、新股權以及新房新車新老婆。所以,這一次微信推出小程序,大家能不為此欣喜若狂,奔走相告嗎?

已經有很長一段時間,互聯(lián)網世界沒有什么技術突破。你看前段時間,出了個VR之后,多少人一下子就瘋了?雖然沒有顯著的技術突破,但是微信開啟小程序計劃,作為中國擁有最多用戶的單體APP,這個舉動依然為整個移動互聯(lián)網世界帶來了新的變化,引發(fā)了從業(yè)者的想象力---微信里的AppStore。一個有無限可能的未來,不管是不是真的,都會讓人感到興奮莫名。萬一呢?

-我是什么態(tài)度?

我冷靜地贊賞。很容易把小程序視為微信橫空出世的一個新產品,新舉措,甚至有人已經開始預言是新平臺。但在我看來,小程序是微信自我發(fā)展之路上的一站而已。在這一站之前,微信走過了極為艱難也極為漫長的道路。

想一下,小程序它爺爺是誰?你還記得微信里的“群發(fā)助手”一類的小插件嗎?微信剛出來不久,就已經嘗試用插件形式,豐富微信內部的各種服務。但是,你現(xiàn)在還用那些小插件么?小插件并沒有流行起來,也沒有成為微信的標配,畢竟,和專業(yè)的硬APP相比,它們并沒有那么好用,所以,爺爺就過去了。

再想一下,小程序的爸爸是誰?百花齊放的小插件過去之后,出現(xiàn)了功能相對聚焦的訂閱號和服務號。它們的本質,是微信給與媒體和商家固定的模板,解決微信用戶最基本的需求:閱讀和生活服務。目前看起來,這兩個產品很成功,但是可定制的程度不高,二次開發(fā)相對也比較困難。以這兩個形式要滿足千萬商家和億萬用戶的需求,依然顯得不夠。但是作為投石問路,它們要比小插件前進了很大的一步。

繼續(xù)想一下,小程序的哥哥姐姐是誰?打開你的微信,點擊開“發(fā)現(xiàn)”,里面有個“購物”。它其實就是京東在微信里的軟APP,從瀏覽商品到下單,用戶可以在這里能做的事情和京東APP里能做的事情幾乎一樣。退出來,在點擊“我”,里面有個“錢包”,里面接入了滴滴、車票、酒店、58到家、美麗說、微票等等商家,同樣的,在微信里也能獲得在各自APP里的完整體驗。但有一點不好:它們是微信給你的,不是你自己選定的。你真想要的好的服務,這里未必能有。

現(xiàn)在,小程序的出現(xiàn),是上述所有探索基礎上的一個總結。小程序比小插件功能要強大,比訂閱號公眾號自由度更高、可定制的可能更多,而且,不再只針對部分開發(fā)商開放。即便以微信的強大,在產品演進的過程中,每一步也非常謹慎小心,每次前進一點點,確認沒有問題了,才會繼續(xù)。如果小程序成功了,人們只會記得小程序。但是,我還是想提醒一下那些追求所謂一擊必殺的人們,微信并沒有在第一天提交小程序。而且,小程序也不會是演變的終點。

-為什么我那么冷靜?

我天性矜持可以嗎?

如果仔細看過上面一段,相信你和我一樣也會非常冷靜。歷經了微信的整個發(fā)展歷程,我就想問幾個問題:

1、我什么時候開設的微信公眾號?我的微信公眾號開通贊賞又是什么時候?

2、我什么時候開始的公眾號二次開發(fā)?距離我的圖片交換獲得200萬張照片過去了多久?

時間,中間過去了許多時間。當然,不排除有許多比我聰明的人,很早就在微信上實現(xiàn)了盈利,或者獲得了產品的成功。不過我不算是聰明人,所以我耗費了很長的時間,走了很多彎路,才終于獲得一點點成果。那些歡呼雀躍的人可能沒有考慮過一個問題:小程序對于微信來說,是一種嘗試,也是風險極高的創(chuàng)新。你在微信嘗試的基礎上嘗試,可能要背負更高的風險,和更深重的沉沒成本。

時至今日,還有人天真地問:微信什么時候會重新分配流量?會給與導流?小程序一出來,互聯(lián)網上萬眾歡騰,感覺是只要今天參加測試,明天三板就能上市。這里我想說幾句不中聽的話:

什么是微信?微信就是大自然。太多人以為微信是一個花園,會特別地在意某朵花或者某幾種花的存亡。事情不是這樣的,微信是對于生生死死毫無感覺的大自然。如果一個產品該死,或者在微信之外做不起來,有了公眾號,有了小程序,甚至給了微信入口,它還是活不了;如果一個產品有價值,受到用戶喜歡,那么有了小程序,最多能讓它成長得快一點,在早期獲得用戶時能節(jié)省一點成本。

對于微信來說,千萬萬萬公司的千萬萬萬小程序,在微信體內誰生誰死,根本不是它要關心的問題。相反的,微信樂于見到這樣殘酷的競爭,和弱者毫無意外的死亡。因為只有這樣,那些經過野蠻生長,熬過高低起伏,最大限度上符合微信用戶需求的產品,才能存活下來,于是微信用戶得到了最好的服務---這是微信最在意的事情。所以,你要自己做產品,你要自己弄流量,你要自己做營銷,你要活下去,哪怕比對手只多一天。

為什么那么多人會覺得小程序好像是給自己的特別福利?仿佛那是一個大蛋糕,只需要自己上前一步,就可以切走一塊大的?為什么還在幻想微信會出一個微信商店,里面給出小程序分類排名,只要自己刷榜進入前十,就可以獲得上億用戶?歡呼一下得了,還不趕緊回家磨刀?剛剛和你歡呼的人里,大概會有一大半將來要倒在你的刀下,大家不應該揮淚道別么?

與其有那個時間歡呼,不如想想年初張小龍在微信公開課上的那些話,那些話現(xiàn)在又寫進了小程序的說明里?!坝猛昙醋摺笔鞘裁匆馑迹咳绻@是新的規(guī)則和玩法,存活之道又是什么?


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