微信的小程序開始內(nèi)測(cè)了。
我知道你不是程序員，你不在創(chuàng)業(yè)公司，你不從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是，小程序是最近兩年來微信最重大的改變。既然你每天都在用微信，那么應(yīng)該知道一點(diǎn)關(guān)于小程序的事情。同時(shí)，從昨晚開始到現(xiàn)在，你朋友圈里的技術(shù)男應(yīng)該用小程序刷爆了屏，而你對(duì)他們奔走相告的樣子很困惑。所以，我準(zhǔn)備做一股清流，簡(jiǎn)單聊聊我對(duì)小程序和微信的看法。
-什么是小程序？
就是在微信里的軟APP。為什么說是軟的？因?yàn)槟闶謾C(jī)里的所有APP都要下載，都需要點(diǎn)開才能使用，這叫原生APP（非常不喜歡這個(gè)名字，難道還有野生APP不成）。因?yàn)橐獙ｉT開發(fā)，每個(gè)APP之間彼此獨(dú)立，所以我管它們叫做：硬APP。
軟APP的意思是不在你的手機(jī)屏幕上占一格，它就在你的某個(gè)APP里。無需你去下載，也無需你安裝，掃一下二維碼就可以激活使用。它看起來和硬APP很像，但其實(shí)只是一些特殊的網(wǎng)頁(yè)而已。如果有人問你特殊在哪里，你告訴他說是基于HTML5，然后大家就不用再討論這個(gè)問題了。小程序是在微信里面的軟APP，未來可能所有你常用的APP，都可以在微信里面找到一個(gè)對(duì)應(yīng)的小程序，直接就能使用。
You ask me, I ask who？當(dāng)年人們問搖一搖好在哪里，附近的人好在哪里，朋友圈好在哪里，公眾號(hào)好在哪里，哪里有那么多哪里？到現(xiàn)在為止，連一個(gè)小程序都沒有問世，說好不好的，是不是太早了一點(diǎn)？說到底，小程序是一個(gè)新鮮事物，究竟好不好，還需要跑起來看。
對(duì)于普通用戶來說，小程序免除了下載、安裝等等一系列麻煩。而且，就在每天使用的微信里面，用起來、找起來、刪起來也方便。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，用戶之間彼此推薦小程序，獲取用戶的成本會(huì)比現(xiàn)在要低。以微信的性格，絕對(duì)不肯做中心化的榜單，所以刷榜也沒有用，中小公司終于能夠長(zhǎng)舒一口氣了。
-技術(shù)男們歡呼什么？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界正在逐步板結(jié)，看看排行榜就知道了，天下雖大，但是幾大集團(tuán)已經(jīng)瓜分了前十名。當(dāng)年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，在板結(jié)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)世界上撕開一個(gè)口子，大家一下子有了新方向、新機(jī)會(huì)，個(gè)人因此得到了新工作、新股權(quán)以及新房新車新老婆。所以，這一次微信推出小程序，大家能不為此欣喜若狂，奔走相告嗎？
已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)世界沒有什么技術(shù)突破。你看前段時(shí)間，出了個(gè)VR之后，多少人一下子就瘋了？雖然沒有顯著的技術(shù)突破，但是微信開啟小程序計(jì)劃，作為中國(guó)擁有最多用戶的單體APP，這個(gè)舉動(dòng)依然為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界帶來了新的變化，引發(fā)了從業(yè)者的想象力---微信里的AppStore。一個(gè)有無限可能的未來，不管是不是真的，都會(huì)讓人感到興奮莫名。萬一呢？
我冷靜地贊賞。很容易把小程序視為微信橫空出世的一個(gè)新產(chǎn)品，新舉措，甚至有人已經(jīng)開始預(yù)言是新平臺(tái)。但在我看來，小程序是微信自我發(fā)展之路上的一站而已。在這一站之前，微信走過了極為艱難也極為漫長(zhǎng)的道路。
想一下，小程序它爺爺是誰？你還記得微信里的“群發(fā)助手”一類的小插件嗎？微信剛出來不久，就已經(jīng)嘗試用插件形式，豐富微信內(nèi)部的各種服務(wù)。但是，你現(xiàn)在還用那些小插件么？小插件并沒有流行起來，也沒有成為微信的標(biāo)配，畢竟，和專業(yè)的硬APP相比，它們并沒有那么好用，所以，爺爺就過去了。
再想一下，小程序的爸爸是誰？百花齊放的小插件過去之后，出現(xiàn)了功能相對(duì)聚焦的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。它們的本質(zhì)，是微信給與媒體和商家固定的模板，解決微信用戶最基本的需求：閱讀和生活服務(wù)。目前看起來，這兩個(gè)產(chǎn)品很成功，但是可定制的程度不高，二次開發(fā)相對(duì)也比較困難。以這兩個(gè)形式要滿足千萬商家和億萬用戶的需求，依然顯得不夠。但是作為投石問路，它們要比小插件前進(jìn)了很大的一步。
繼續(xù)想一下，小程序的哥哥姐姐是誰？打開你的微信，點(diǎn)擊開“發(fā)現(xiàn)”，里面有個(gè)“購(gòu)物”。它其實(shí)就是京東在微信里的軟APP，從瀏覽商品到下單，用戶可以在這里能做的事情和京東APP里能做的事情幾乎一樣。退出來，在點(diǎn)擊“我”，里面有個(gè)“錢包”，里面接入了滴滴、車票、酒店、58到家、美麗說、微票等等商家，同樣的，在微信里也能獲得在各自APP里的完整體驗(yàn)。但有一點(diǎn)不好：它們是微信給你的，不是你自己選定的。你真想要的好的服務(wù)，這里未必能有。
現(xiàn)在，小程序的出現(xiàn)，是上述所有探索基礎(chǔ)上的一個(gè)總結(jié)。小程序比小插件功能要強(qiáng)大，比訂閱號(hào)公眾號(hào)自由度更高、可定制的可能更多，而且，不再只針對(duì)部分開發(fā)商開放。即便以微信的強(qiáng)大，在產(chǎn)品演進(jìn)的過程中，每一步也非常謹(jǐn)慎小心，每次前進(jìn)一點(diǎn)點(diǎn)，確認(rèn)沒有問題了，才會(huì)繼續(xù)。如果小程序成功了，人們只會(huì)記得小程序。但是，我還是想提醒一下那些追求所謂一擊必殺的人們，微信并沒有在第一天提交小程序。而且，小程序也不會(huì)是演變的終點(diǎn)。
-為什么我那么冷靜？
我天性矜持可以嗎？
如果仔細(xì)看過上面一段，相信你和我一樣也會(huì)非常冷靜。歷經(jīng)了微信的整個(gè)發(fā)展歷程，我就想問幾個(gè)問題：
1、我什么時(shí)候開設(shè)的微信公眾號(hào)？我的微信公眾號(hào)開通贊賞又是什么時(shí)候？
2、我什么時(shí)候開始的公眾號(hào)二次開發(fā)？距離我的圖片交換獲得200萬張照片過去了多久？
時(shí)間，中間過去了許多時(shí)間。當(dāng)然，不排除有許多比我聰明的人，很早就在微信上實(shí)現(xiàn)了盈利，或者獲得了產(chǎn)品的成功。不過我不算是聰明人，所以我耗費(fèi)了很長(zhǎng)的時(shí)間，走了很多彎路，才終于獲得一點(diǎn)點(diǎn)成果。那些歡呼雀躍的人可能沒有考慮過一個(gè)問題：小程序?qū)τ谖⑿艁碚f，是一種嘗試，也是風(fēng)險(xiǎn)極高的創(chuàng)新。你在微信嘗試的基礎(chǔ)上嘗試，可能要背負(fù)更高的風(fēng)險(xiǎn)，和更深重的沉沒成本。
時(shí)至今日，還有人天真地問：微信什么時(shí)候會(huì)重新分配流量？會(huì)給與導(dǎo)流？小程序一出來，互聯(lián)網(wǎng)上萬眾歡騰，感覺是只要今天參加測(cè)試，明天三板就能上市。這里我想說幾句不中聽的話：
什么是微信？微信就是大自然。太多人以為微信是一個(gè)花園，會(huì)特別地在意某朵花或者某幾種花的存亡。事情不是這樣的，微信是對(duì)于生生死死毫無感覺的大自然。如果一個(gè)產(chǎn)品該死，或者在微信之外做不起來，有了公眾號(hào)，有了小程序，甚至給了微信入口，它還是活不了；如果一個(gè)產(chǎn)品有價(jià)值，受到用戶喜歡，那么有了小程序，最多能讓它成長(zhǎng)得快一點(diǎn)，在早期獲得用戶時(shí)能節(jié)省一點(diǎn)成本。
對(duì)于微信來說，千萬萬萬公司的千萬萬萬小程序，在微信體內(nèi)誰生誰死，根本不是它要關(guān)心的問題。相反的，微信樂于見到這樣殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，和弱者毫無意外的死亡。因?yàn)橹挥羞@樣，那些經(jīng)過野蠻生長(zhǎng)，熬過高低起伏，最大限度上符合微信用戶需求的產(chǎn)品，才能存活下來，于是微信用戶得到了最好的服務(wù)---這是微信最在意的事情。所以，你要自己做產(chǎn)品，你要自己弄流量，你要自己做營(yíng)銷，你要活下去，哪怕比對(duì)手只多一天。
為什么那么多人會(huì)覺得小程序好像是給自己的特別福利？仿佛那是一個(gè)大蛋糕，只需要自己上前一步，就可以切走一塊大的？為什么還在幻想微信會(huì)出一個(gè)微信商店，里面給出小程序分類排名，只要自己刷榜進(jìn)入前十，就可以獲得上億用戶？歡呼一下得了，還不趕緊回家磨刀？剛剛和你歡呼的人里，大概會(huì)有一大半將來要倒在你的刀下，大家不應(yīng)該揮淚道別么？
與其有那個(gè)時(shí)間歡呼，不如想想年初張小龍?jiān)谖⑿殴_課上的那些話，那些話現(xiàn)在又寫進(jìn)了小程序的說明里?！坝猛昙醋摺笔鞘裁匆馑迹咳绻@是新的規(guī)則和玩法，存活之道又是什么？
