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智能家電競爭和格局越來越明朗化

2017-04-09 05:31:29來源:千家智能家居網(wǎng)    編輯:lee

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  近期,全國大部分地區(qū)進入了燒烤模式,空調(diào)成為了必不可少的電器,賣的非?;鸨?。在過去的一年時間里,家電企業(yè)都在快速布局智能化進程。各種大型公司跨界合作,資源整合,相信很快會有家電大頭引領(lǐng)整個家電行業(yè)。


  從家電行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,行業(yè)整合加速的現(xiàn)狀,可以看出家電企業(yè)都盼望著能乘著智能家居的東風,從單一硬件銷售收入的盈利模式,轉(zhuǎn)變到“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”,實現(xiàn)多元化收入演變。移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺等技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用,在改變?nèi)藗兩钕M習慣的同時,也重塑白電行業(yè)的運營模式與盈利模式。

  在2015年,海爾、美的、格力這些國內(nèi)家電巨頭,仿佛一夜之間紛紛推出一系列打著智能旗號的家電,與此同時還搭建起U+、M-SMART等自己特色智能平臺,仿佛‘智能’兩個字成為了家電企業(yè)競爭中,脫穎而出的核心籌碼。

  偽智能誤導消費者

  理想雖然豐富,當然敵不過骨感的現(xiàn)實。在風風光光地推崇智能家電的背后,財報揭露的卻是美的、格力、海爾的營收在2015年皆不同程度的同比下降。以6月京東空調(diào)銷售為例,同樣是格力,普通空調(diào)的銷量足足是智能空調(diào)的10倍。

  歸根到底,這不是智能產(chǎn)品沒有消費市場,大量的潛在消費者依然對智能家電感到興趣,而是噱頭產(chǎn)品充斥市場,一些低技術(shù)含量、低質(zhì)量的“山寨”產(chǎn)品充斥智能家電市場,打著智能的旗號,擾亂消費者的判斷和產(chǎn)品認知。現(xiàn)在許多消費者還對其停留在很淺顯的層面:家中設(shè)備的APP互聯(lián),實現(xiàn)遠程遙控?通過一些所謂的“智能模塊”把傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)換成“智能操作”?這些“智能”對很多人來說華而不實,進而影響消費者的體驗,導致觀望的多購買的少。


  其實智能家電產(chǎn)品在通常所認為的WiFi之外,還需要具備某些智能化功能。以洗衣機產(chǎn)品為例,行業(yè)內(nèi)普遍認為僅在傳統(tǒng)洗衣機上加入WiFi功能,不能將其定義為智能產(chǎn)品,還應(yīng)具有感知技術(shù)和智能投放等智能化功能。

  面對消費者的不理解,一方面要完善自己家電產(chǎn)品的功能,畢竟白電就是為人服務(wù)的家電品類,智能家電的‘智能’應(yīng)該圍繞著實用化設(shè)計;另一方面要糾正以往劣質(zhì)偽智能山寨產(chǎn)品,給消費者帶來的負面印象。


  因為未來,隨著智能家電的普及,以及對生活質(zhì)量的追求,人們必將更加注重購物的體驗,只憑借幾張圖片,消費者是感受不到家電智能化的。畢竟服務(wù)體驗才是智能化產(chǎn)品的核心,智能家電不應(yīng)該是虛擬產(chǎn)品,不是裝個芯片或者聯(lián)個網(wǎng)就叫智能化,該應(yīng)該是實實在在的,能讓消費者感知到,讓消費者明白能真正為其生活帶來便利的。

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