自從 Apple Music 上線以來，蘋果公司一直為旗下的這項流音樂服務拿到各種獨家音樂內容，比如 Drake 的最新專輯《Views》，泰勒·斯威夫特的“1989 世界巡回演唱會”錄影，以及 The Weeknd 和 Eminem 的音樂視頻等。Apple Music 日前增加一個新的音樂內容欄目，其中的內容來自滾石唱片，蘋果公司的 Apple Music 原創(chuàng)內容負責人 Larry Jackson 表示，他們推出這個欄目獲得獨家內容，是為了讓這項服務能夠立足于所有與流行文化相關的東西的交叉點上。
Jackson 表示這個模式是“80 和 90 年代全盛時期的 MTV。你一直以來的感覺就是邁克爾·杰克遜或布蘭妮·斯皮爾斯是活在那個年代的人。那么從情感上你要如何與這些人產生聯(lián)系呢?”
蘋果與藝人的合作方式不僅僅是為藝人的單曲和專輯提供獨家流播放窗口，同時也給他們的 MV 制作提供資金。比如 Drake 的《Hotline Bling》MV 就是蘋果出資拍攝的。The Weeknd 的《Cant Feel My Face》專輯中也有兩首 MV 是蘋果出資拍攝的，不過其中一首 MV 并沒有播出來。
蘋果為藝人出資拍攝 MV 目的是希望藝人能夠發(fā)現(xiàn)在與蘋果合作的過程中他們可以嘗試各種有趣的東西。共和錄音(Republic Records)高管蒙特卡羅·李普曼( Monte Lipman )曾向滾石唱片透露蘋果公司將會做一些其他公司從未做過的事情。“蘋果非常聰明，在與我們合作的過程中，會給我們提供對于我們來說非常重要的機會?！?/p>
其中一些機會來自蘋果公司的高管。蒂姆·庫克就非常關心 M.I.A. 的《Borders》MV的制作，而泰勒表示 Jackson 為她的演唱會視頻剪輯出謀劃策。這些合作也讓蘋果有機會制作了 Apple Music 廣告，廣告中斯威夫特 、Drake 和 Future 一起 rap 了 Future 的《Jumpman》，滾石唱片表示這個策劃也讓《Jumpman》的銷量增長了 43%。
不過的蘋果也有失策的時候。此前蘋果公司曾想拿下“侃爺”Kanye West 的新專輯《The Life Of Pablo》，不過最終侃爺還是選擇將他的專輯放到了競爭對手的平臺 Tidal 上，這個平臺也是他和 Jay-Z 合作開發(fā)的。他選擇 Tidal 是因為他“想與好友合作”。不過起初侃爺說自己的這張專輯永遠不會出現(xiàn)在 Apple Music 上，最終他還是在 Apple Music 上發(fā)布了。
Jackson 表示為了拿下原創(chuàng)內容，他們的原則就是“放手去干，把事情做好”。蘋果和 Keith Richards、Selena Gomez 以及 the Black Eyed Peas 都有合作協(xié)議。最近蘋果又獨家發(fā)布了 Dreezy 的專輯《No Hard Feelings》。Dr. Dre 的《Vital Signs》電視節(jié)目也會很快上架 Apple Music。
