昨天，微信號(hào)稱可以秒殺代替APP功能的"小程序"（又叫應(yīng)用號(hào)）一經(jīng)發(fā)布，便引起了軒然大波，甚至首批內(nèi)側(cè)的200個(gè)賬號(hào)都已被炒到了300萬。那么，這款產(chǎn)品究竟有何魔力能夠產(chǎn)生如此破壞力呢？
所謂的"小程序"其實(shí)是一種新的應(yīng)用。公司或個(gè)人都可以基于微信開發(fā)一些后臺(tái)程序，用戶只需要掃一掃或者搜一下便可打開應(yīng)用，完美取代以前需要APP或H5才能完成的功能。
首先來看一看小程序的優(yōu)點(diǎn)吧：
1、不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，這是和目前手機(jī)APP相比最大的優(yōu)點(diǎn)。極大的解決了用戶手機(jī)APP太多的痛點(diǎn)，對(duì)于小編來說，這也是極具吸引力的。
2、用戶實(shí)現(xiàn)"用完即走",應(yīng)用無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載。其實(shí)目前有很多輕應(yīng)用完全沒有必要開發(fā)成APP,比如查詢天氣、航班等，甚至還可以開發(fā)一款搶月餅的小程序（這樣就不用擔(dān)心搶個(gè)月餅都會(huì)被開除了）。
3、降低了應(yīng)用開發(fā)和維護(hù)成本，做過APP的都知道，APP開發(fā)和維護(hù)是非?？啾频墓ぷ?。
4、激活了企業(yè)開發(fā)消費(fèi)場景管理應(yīng)用的興趣，比如線下消費(fèi)者查詢消費(fèi)記錄、門店等。小程序符合企業(yè)IT發(fā)展方向，未來的IT不只是修電腦管網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)部門，而是平臺(tái)化。企業(yè)營運(yùn)需要的各種軟件、APP、小程序都應(yīng)該是企業(yè)IT平臺(tái)中的一部分。
至此微信訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)和小程序成為微信的四大金剛（雖然有傳言服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)會(huì)合并，但是已經(jīng)傳了好久，所以越來越懷疑可能性），并且各司其職。
小程序：升華用戶場景化應(yīng)用
企業(yè)號(hào)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)OA的微信化
訂閱號(hào)：用戶用來獲取信息
服務(wù)號(hào)：提供基本的客戶服務(wù)（買賣咨詢等）
可以想象小程序未來一定可以干掉很多APP,這是一件非常有意義的事情，不過同樣也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)：
1、微信維續(xù)在強(qiáng)化自己的入口功能，真不知道還有什么是微信上不能實(shí)現(xiàn)的。這真的很騰訊，什么都有，無所不能！當(dāng)然用戶很喜歡這種all in one的功能的，但是微信自身也難免會(huì)變得更加膨脹，而且各種功能之間也不可避免會(huì)出現(xiàn)自相殘殺的現(xiàn)象，畢竟靠前的入口資源就那么幾個(gè)。當(dāng)然，企業(yè)是否愿意將自己的數(shù)據(jù)和營運(yùn)管理都布局在微信這也是一個(gè)問題，尤其是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)。
2、微信成功把自己變成谷歌、蘋果的競爭對(duì)手了！簡單來說小程序就是微信的App Store. 智能手機(jī)的核心是APP,而一些小應(yīng)用的APP肯定會(huì)被微信干掉（安卓和ios平臺(tái)的應(yīng)用大部分是小應(yīng)用），這樣就形成了競爭關(guān)系，微信被打壓也是自然的。
看到這么多關(guān)于"小程序"的信息，是不是你也和小編一樣躍躍欲試了呢？不過，在決定開發(fā)微信小程序之前，以下三點(diǎn)不容忽視：
1、如何區(qū)分現(xiàn)有獨(dú)立APP和微信小程序的定位
對(duì)于還沒有開始做APP的創(chuàng)業(yè)者，小程序的發(fā)布恰似一陣及時(shí)雨，來得正是時(shí)候。但是對(duì)于已經(jīng)開發(fā)了獨(dú)立APP的創(chuàng)業(yè)者呢？開發(fā)一個(gè)一模一樣的微信小程序出來，是否會(huì)出現(xiàn)零和博弈造成原有獨(dú)立APP的荒廢？這是一個(gè)值得我們?nèi)フJ(rèn)真思考的一個(gè)問題。
2、用戶獲取成本變高的問題
現(xiàn)在獲取用戶難是因?yàn)槭謾C(jī)里的APP太多，應(yīng)用分發(fā)的入口變得集中從而用戶獲取成本價(jià)格昂貴，流量問題從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生至今一直是創(chuàng)業(yè)者最大的困擾之一。
3、假如微信封了你的小程序，怎么辦？
微信最大的一個(gè)缺陷在于其過于的"封閉",這和蘋果有些相似。很多創(chuàng)業(yè)者借助社交紅利嘗到一些甜頭，不過也有因違反規(guī)定被微信封號(hào)處理的，真可謂一夜之間回到解放前。
以下案例想必還歷歷在目：
誘導(dǎo)關(guān)注、誘導(dǎo)分享：封號(hào)
淘寶鏈接：屏蔽
蝦米音樂分享鏈接：屏蔽
在朋友圈里傳播外鏈達(dá)到一定次數(shù)：屏蔽，嚴(yán)重封鏈接
在微信生態(tài)里玩，永遠(yuǎn)要忌憚紅線在哪，畢竟微信具備隨時(shí)掐斷脖子的能力，只是它愿不愿意動(dòng)手的問題。所以做之前熟悉規(guī)則很重要，當(dāng)然也有時(shí)候只是簡單的立場站隊(duì)問題。不過，不管微信小程序的未來怎么樣，小編還是非常看好并期待小程序的！
